खोजें

ग्रीन विज्ञापन बनाम ग्रीनवाशिंग


को हां हरे रंग का विज्ञापन, नहीं greenwashing। वाणिज्यिक संचार के लिए कॉरपोरेट गवर्नेंस कोड के नए अनुच्छेद 12 में हरे दावों को कैसे कहा जाना चाहिए, जिसमें कहा गया है: “वाणिज्यिक संचार जो पर्यावरणीय प्रकृति के लाभों को विकसित या घोषित करता है, सत्य, प्रासंगिक और वैज्ञानिक रूप से सत्यापित डेटा पर आधारित होना चाहिए। इस संचार से यह स्पष्ट रूप से समझना संभव है कि विज्ञापित उत्पाद या गतिविधि का कौन सा पहलू है जिसका दावा किया गया है "।

विज्ञापन अनुशासन संस्थान ने इस मुद्दे पर विचार किया है हरे रंग का विज्ञापन बनाम greenwashing कोड के पिछले लेख 12 को 'कम' करने के लिए महत्वपूर्ण है, जो उपरोक्त प्रविष्टि का अनुसरण करते हुए 12bis बन गया है और अब केवल उत्पादों की 'सुरक्षा' को संदर्भित करता है। हरे रंग के विज्ञापन पर लेख 12 के नए पाठ को 'प्राकृतिक पर्यावरण का संरक्षण' शीर्षक दिया गया है, जो एक मील का पत्थर का प्रतिनिधित्व करता है और संचार में हरे द्वारा प्राप्त वजन का आंकड़ा देता है।

इतनी परेशानी क्यों? क्योंकि वास्तव में वह पर्यावरणीय गुणों के उस विनियोग से अतिरंजित था greenwashing (परिभाषा विकिपीडिया से है)। वाणिज्यिक संचार आर्थिक प्रक्रिया में विशेष रूप से उपयोगी भूमिका निभाता है, जब तक कि इसे जनता के लिए एक सेवा के रूप में किया जाता है और उपभोक्ता पर इसके प्रभाव के बारे में विशेष रूप से (कॉर्पोरेट प्रशासन संहिता के अनुच्छेद 1)। विज्ञापन संदेश की शुद्धता उपभोक्ता के लिए और विज्ञापन में निवेश करने वाली कंपनियों के लिए एक सुरक्षा है।

इको-नारों के साथ हरे, क्लोक वाणिज्यिक संचार को पेंट करें, जो कि योग्यता की गहराई से परीक्षा के लिए खड़ा नहीं है (यहाँ की अवधारणा greenwashing) उपभोक्ताओं या पर्यावरण के लिए अच्छा नहीं है। न ही यह उन कंपनियों के लिए अच्छा है जो वास्तव में हरे हैं और जो वास्तव में ध्यान केंद्रित करके स्थायी नवाचार में निवेश करते हैं हरे रंग का विज्ञापन.

सटीक, सत्यापन योग्य, विश्वसनीय। नए लेख 12 में जोर दिया गया है कि हरे रंग का विज्ञापन उत्पादों द्वारा दावा किए गए पर्यावरणीय लाभ 'सत्य, प्रासंगिक और वैज्ञानिक रूप से सत्यापन योग्य डेटा पर आधारित हों', और संचार स्पष्ट होना चाहिए "विज्ञापित उत्पाद या गतिविधि के किस पहलू से लाभ का दावा किया जाता है", चूंकि सामान्य दावे योग्य नहीं हैं। नहीं तो है greenwashing.

नया लेख 12 का वाणिज्यिक संचार के स्व-नियमन का संचालन,जैसा कि IAP द्वारा कार्यान्वित किया गया है, यह UPA - एसोसिएटेड एडवरटाइजिंग यूजर्स द्वारा इटली में कॉर्पोरेट सस्टेनेबिलिटी की शुरुआत करने वाले पहले संगठन एसडोलोम्बार्डा के सोडालिटास फाउंडेशन के सहयोग से किए गए अनुरोध से उत्पन्न होता है।



वीडियो: Why Shells Marketing is so Disgusting (मई 2021).